舆论导向是新闻工作之本，面对丰富多彩的大千世界，复杂多变的社会生活，新闻媒体哪些可以报、哪些不能报，可以报的东西怎样报、报多少，都有一个取舍和选择的标准问题。其中，重要的标准就是要把握好舆论导向。
事实反复证明“舆论导向正确是党和人民之福；舆论导向错误是党和人民之祸”，因此，正确的舆论导向是新闻宣传工作的生命线，其核心就是坚持“三个代表”重要思想统领宣传工作。

导向是具体的，而不是抽象的，它包含着丰富的内容，因此，不能去孤立、片面地理解。坚持正确的舆论导向，首先是坚持正确的舆论导向的前提下，注意经济导向、文化导向、生活导向等等。“三个代表”重要思想，是坚持正确舆论导向的灵魂、主心骨和标准尺；坚持正确的舆论导向，必须始终坚持用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作。

怎样才能坚持正确的舆论导向？简言之，就是必须按照“党和人民的意志、利益进行舆论引导”，按照“中国先进生产力的发展要求”、“中国先进文化的前进方向”、“中国最广大人民的根本利益”来进行舆论导向，形成有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会全面进步而艰苦创业，开拓创新的舆论；有利于人们分清是非，坚持真善美，低制假恶丑的舆论；有利于民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论。

现在，随着社会主义市场经济的蓬勃发展和各种传媒，特别是互联网的兴起与信息传播渠道的多元化，干部群众对信息的实际需求和接受方式也发生了大的变化，如果仅仅把正确的导向停留于口号和要求上，仅仅满足于注意了和提倡了，是很难达到“以正确的舆论引导人”的目的的，因此，只有适应时代的要求，采取有效的措施，克服政策宣传的简单化、工作报道的格式化、会议报道的概念化、新闻宣传的文书化等，变训导式为引导式、变灌输式为启发式，使宣传报道成为广大干部群众爱读爱看、乐于接受，才能使人们在潜移默化中受到正确的思想的熏陶、正确舆论的引导。

要实现以“正确的舆论引导人”的重要保证，就要讲究宣传艺术、提高引导水平。如同一件事，不同的写法将产生不同的效果。如果我们的报道，只有观点而没有事实，只有结论而没有过程，只有平铺直叙而没有立体的展示，那么，干部群众是不会爱读爱看的，即使读了看了，也不可能达到入耳入脑的效果。因此，我们在实际宣传工作中，一是努力改进文风，牢固树立“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的思想，多运用群众的鲜活语言，多联系群众身边的生动事例，多采取人民群众喜闻乐见的方式，多反映广大人民群众的切身感受，多撰写深入浅出、简洁明快的报道。把严谨与生动、科学与趣味结合起来，真正起到解疑释惑、活血化淤、化解矛盾的作用。二是讲究宣传艺术，不仅要在内容上改进宣传报道，而且要在形式上改进宣传方法。比如是报纸着为媒体进行宣传的，就要努力改进报纸版面，版面是衡量报纸质量的一个综合指标，如果版面形式落后于时代要求，滞后于读者欣赏水平，就会直接影响报纸的宣传效果，影响正确舆论的引导作用，因此，改进报纸版面要充分体现时代精神，增进美学魅力，增强吸引力、冲击力，做到既庄重大方又引人入胜，从而达到报纸的宣传效果。

总之，坚持正确的舆论导向，就要坚持“三个代表”重要思想统领宣传工作。